受众概况是分析特定商业或广告媒体的受众特征的过程。受众简介根据客户的人口统计、社会、经济特征等来创建客户的描述或简介。
公司要花很多精力在他们的目标市场中找到正确的目标受众。为了接触到最富有成效和最准确的客户,公司创建了与产品、服务或广告活动密切相关的受众档案。准确的受众分析对于更有效的营销和广告活动至关重要。受众分析基于:
1.经济特点如可支配收入、年收入、汽车拥有率、住房拥有率、工作经验等。
2.社会的特征例如生活方式、休闲活动、宗教背景、健康状况、购买方式、年龄、教育程度、种族和性别
这种方法是有效的,以最有效的方式将信息传递给正确的人,以获得最好的结果。定期回顾观众概况,研究和评估观众组成。
可以使用特定业务或广告媒体的客户的特征来创建其受众概况。有两种类型的用户分析:
这是创建受众简介的传统方法之一。这基于他们所做的工作来定义组。它将人口分成不同的群体,并描述了每个人的收入和地位。
这是一种根据人们的行为和性格趋势来划分人群的方法。这种观众档案类型根据观看和消费习惯来标记特定类型的人。
例如报纸读者简介:
人口统计资料 |
周报订阅用户 |
性别 |
60%男性和40%女性 |
年龄 |
男性——15-60 女性,20 - 50 |
收入 |
40%的人每天的收入超过600 |
区域 |
二线城市 |
教育 |
60%的毕业生 |
婚姻状况 |
单身和已婚人士 |
心理统计特征 |
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更多外向和求知的人口。想了解世界各地发生的最新情况。 |
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喜欢 |
阅读、挖苦、辩论 |
不喜欢 |
反社会行为 |
因此,本文总结了受众概况的定义及其概述。
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