品牌召回-意义，重要性，类型和例子

什么是品牌召回?

品牌回忆是指当一个产品/服务或任何其他类型的品牌联想出现时，立即记住品牌名称的程度或可能性。品牌召回可以是辅助的，也可以是非辅助的。

品牌回忆的重要性

为了增加他们的品牌曝光率，公司希望他们的品牌相对于竞争对手进行独立召回。第一个被召回的品牌名称(通常被称为“第一印象”)在品牌空间上比其他竞争对手具有明显的优势，因为它有第一个机会被消费者评估购买。

如果一家公司的品牌召回率很高，这意味着消费者在购买时更有可能更经常地记住它，并最终购买更多该品牌的产品。

如果这种循环继续下去，重复购买将会更多。因此，品牌召回对于品牌管理者来说是非常重要的。品牌回忆是品牌意识的一部分，它与品牌认知度和首选品牌等参数一起帮助品牌在消费者心目中建立起来。

品牌召回的类型

品牌召回主要有两种类型，即辅助品牌召回和非辅助品牌召回。

a.自主品牌召回

无辅助回忆是指一个人可以在没有任何提示或暗示的情况下回忆或记住品牌的名称。让我们了解更多。根据常见的市场研究，纯品牌召回需要“无辅助召回”。无帮助召回是指没有给予消费者任何帮助或帮助来召回该品牌。它已经在消费者心目中的产品类别下。例如，当一个受访者被要求回忆他可能知道的任何手机品牌，或他可能知道的任何啤酒品牌时，他在没有任何帮助的情况下能够回忆起的品牌将被称为无帮助回忆。

b.辅助品牌召回

另一方面，辅助回忆需要外部线索或这种回忆的暗示。辅助品牌召回告诉您当提示实际品牌名称时，品牌名称被识别的级别。这类问题的一个例子是“你知道“Apple”这个品牌吗?”在这种情况下，品牌名称被告知答辩人。为数不多的品牌召回测试之一包括事后召回测试，该测试是消费者24小时后的反馈。

品牌召回计算

品牌召回率可以根据能够识别或回忆起品牌的人数与总人数的比例来估计。

品牌召回率=(能够回忆起的人数/实验或调查的总人数)*100

这也可以分别用于辅助和非辅助品牌召回。较高的百分比表明该品牌具有良好的认知度和召回价值。值在50%以上是好的，值在70-80以上是非常好的，但如果值低于50，那么必须有明确的策略来恢复或提高品牌召回率。

提高品牌回忆的策略

公司非常重视确保其产品的品牌召回率高。要想拥有较高的品牌召回率，需要大量的时间、金钱和耐心。提高品牌召回率的一些步骤是:

1.保持高质量的产品或服务，因为最终必须满足客户的需求。

2.通过广告、包装等确保良好的品牌知名度。

3.通过确保人们一直看到品牌，可以提高品牌召回率。

4.通过竞赛、活动等吸引客户可以帮助建立强大的品牌召回。

5.一个独特的品牌名称、标志、标语等可以帮助与客户建立联系，提高品牌的召回率。

品牌召回的例子

品牌回忆是建立在我们头脑中对品牌的联想或感知的基础上。以下是我们脑海中产生的一些品牌回忆的例子:

1.每当你看到一个黄色的“M”，它就被认为是麦当劳，因为这个标志有助于品牌回忆。

2.一个“嗖嗖”的标记符号总是把我们与耐克品牌联系在一起。

3.每当有人谈论高级或昂贵的手表时，像欧米茄、劳力士、斯沃琪这样的品牌召回就会出现在我们的脑海中。

因此，本文总结了品牌召回的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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