广告挪用——意义与因素
什么是广告拨款?
广告拨款是指一个组织在一定时期内为市场营销/广告预留的资金或预算。广告拨款是营销和广告的一个重要方面，以便更好地规划分配的资金。广告经费的分配方式有很多种。
它可以根据某些参数进行分配，比如收入或销售额的某个百分比。然而，这并不是一种非常明确的分配资金的方式，因为销售或收入的波动会对广告拨款产生不利影响。
影响预算决策的因素
1.产品生命周期中的一个阶段——新产品需要大量的广告预算来建立与已有品牌相比的品牌知名度。
2.市场份额和消费者基础——市场份额高的品牌需要更少的广告支出占销售额的比例来维持市场份额
3.竞争和混乱——在竞争激烈的市场中，一个品牌必须做大量广告才能让人听到。杂乱的广告会迷惑顾客，让他们很容易忘记你的品牌。
4.广告频率——广告显示的次数会对广告预算产生影响
5.产品可替代性——属于差异化较小或类似商品的产品类别的品牌(如软饮料、航空公司、银行等)需要大量广告来建立独特的形象。
广告拨款方法
有许多方法，公司适用于决定他们的广告拨款政策。下面列出了一些重要的方法:
负担得起的方法
其中一种方法是找出公司在特定的商业情况下能够负担得起的费用。然而，根据这种方法，广告机会通常被忽视，因为广告费用被认为是负担不起的。如。对一家刚起步的公司来说，投资广告会花很多钱。
销售百分比法
广告支出可以占公司销售收入的一定比例。
例如:一个年收入500万美元的公司，2%的广告支出将会是1万美元。
利润百分比法
广告支出百分比与利润有关，而不是销售，其中利润比销售提供更多的保证。
竞争平价法
该方法将分配给广告的总预算与竞争对手的预算保持一致，以防止出现价格战。联合利华在个人护理类广告上的花费几乎相等。
投资收益法
在这种方法中，通过广告产生的所有利润与资金成本进行比较，并确定一个比例的广告预算。
目标和任务方法
为下一个预算期确定广告目标，为实现这些目标而产生的所有成本都根据要执行的任务来计算。
因此，本文总结了广告拨款的定义及其概述。
这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。
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