广告主是一个人、团体或组织,他们传播关于特定品牌的信息,以建立对品牌的偏好或在人们中产生品牌知名度。根据成本效益的不同,所使用的媒介可以是在线/离线或两者的结合。
制定一个广告计划应该从最基本的开始:确定目标群体和购买者的动机。然后,必须设定目标:
•使命:广告的目标
•资金:广告预算
•信息:需要沟通的
•媒体:要使用的传播媒介(离线/在线/两者都有)
•衡量:如何评估结果
定义-解释-示例
设定目标非常重要。广告目标可以根据其目的分类如下:
•信息广告:建立对新产品的品牌意识,并了解现有产品的特性,例如,广告介绍一种洗涤剂的去渍特性。
•说服性广告:培育喜爱并最终购买一个品牌。为此,该品牌可能会将自己与另一个品牌进行比较,试图建立自己的优势,例如多芬香皂,它将自己使用的面霜进行比较,以保持皮肤的柔软,这似乎是其他品牌所不提供的。
•提醒广告:鼓励顾客重复购买产品/服务,例如在报纸头版刊登广告或在主要杂志刊登彩色广告。
•强化广告:为了让现在的购买者相信他们做出了正确的选择,例如,汽车公司推出“年度汽车”广告,展示满意的客户。
在设计广告时,应牢记品牌当前的表现。
如果产品处于生命周期的成熟阶段,或者是市场领导者,或者品牌使用率较低,那么目标就是说服更多的新客户。如果产品是新产品,不是市场领导者,但认为它优于领导者,其目的是让人们相信品牌的优越性,并诱导转换。
因此,本文总结了广告主的定义及其概述。
这篇文章是由业务概念小组.它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。
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