广告预算-含义，重要性和因素

什么是广告预算?

广告预算是指公司以广告活动的形式为其促销活动分配的金额。广告预算是公司用于向客户推销产品和服务的预算。它包括用于做广告研究、制作创意、印刷材料、为广告媒体分配资金以及确保广告活动的正确实施的资金。

广告预算的重要性

一个公司销售其产品的目标是赚取利润和提高品牌知名度。一个公司的广告目标完全取决于广告活动、客户类型、广告媒体和公司想要达到的目标。因此，对于一个公司想要做的任何营销活动，它都必须花一些钱。这就是为什么广告预算很重要。它有助于理解目标。成本，有助于制定战略，并通过增加整体销售额来产生利润。

影响广告预算的因素

广告是影响销售从而影响利润的变量之一。因此，很难计算出该分配给广告预算的金额。预算也取决于其他各种因素，比如:

1.市场竞争程度

它可以是垄断/双头垄断/寡头垄断。垄断公司不必担心促销费用，因为它是市场上唯一的参与者。对于双头垄断，市场由两个主要参与者主导，促销预算将会很高，以超越对方。在寡头垄断市场中，市场混乱，玩家众多，促销支出必须更高，因为广告的频率必须提高，才能引起这么多玩家的注意。因此，广告预算是根据竞争情况确定的。

2.市场份额:市场领导者/市场追随者

市场追随者的广告预算将由市场领导者的策略决定。提高市场占有率的投资之一就是加大促销支出。因此，一个公司的立场是决定广告预算的一个因素

3.产品生命周期阶段

在引入和成长阶段，广告预算会更高，因为它必须将产品引入市场，并在竞争对手中建立自己的地位，所以广告的频率会很高，预算也会很高。当产品达到成熟期和衰退期时，促销费用会降低。

4.广告的频率

一个广告只能播放一次，也可以播放多次。也可以是每日、每周、两周、每月等。根据需求的不同，广告预算也会有所改变。

所有这些因素都有助于制定有效的广告预算。

广告预算分配方法

企业计算广告预算的方法多种多样:

1.销售额百分比

在这种方法中，广告预算是按销售额或估计销售额的某个固定百分比计算的。这是许多公司的首选方法。

它确保广告预算总是与销售额成比例。

2.与竞争对手的比较

在这种方法中，广告预算是根据竞争对手的促销支出来估计的。或多或少取决于公司的目标。

3.可购性

在这种方法中，广告预算是根据资金的可用性来决定的。对于大多数小公司来说，可获得的资金根据业务表现不时变化。因此，根据资金的可用性，全年的营销支出有所不同。

4.目标和任务

如果组织有明确的目标，它可以使用这种分配广告费用的方法。评估与目标相关的任务，并进行成本计算。根据费用概算分配资金。

5.直观的

在这种方法中，经验丰富的管理者根据自己的经验和直觉来决定广告预算的分配。这种方法是基于公司过去的经验

6.所有可用资金

在这种情况下，该组织将重点放在广告上，并将所有可用的资金用于促销活动。这种方法可能会让组织受到关注，但另一方面，缺乏资金会阻碍发展。

因此，本文总结了广告预算分配的方法

广告预算流程

在制定广告预算时，可以遵循以下几个步骤。它们可以解释如下:

1.根据公司设定的目标来理解广告的目标

2.确定任务，可以完成的广告活动

3.制定、评估和准备广告预算分解

4.获得高级管理层的批准

5.在广告预算下为不同活动分配资金

6.监督和控制支出，调整支出以获得更好的效益

因此，本文总结了广告预算的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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