品牌管理-意义，重要性，类型，过程和例子

什么是品牌管理?

品牌管理是一个关于品牌定位、目标客户、品牌认知和品牌形象的战略和评估的概念。对于品牌管理，公司应该在客户中保持良好的形象。品牌管理的主要目标是确保产品和服务突出品牌的品质。

品牌管理的重要性

品牌管理是公司和营销人员为在客户和产品之间建立情感联系而采用的概念。通过品牌管理，产品或品牌的形象在消费者的脑海中形成。这不仅是获得新客户的基础，也是提高现有用户品牌忠诚度的基础。此外，品牌管理对任何企业都很重要，因为它有助于企业评估品牌的表现，并帮助他们改进和适应时代的变化。

不能随着顾客的喜好和需求而改变，会导致品牌的消亡。一个良好的整体品牌管理可以帮助增加业务，并为品牌提供强有力的倡导者。品牌管理是一项重要的营销策略，帮助企业建立品牌和产品。beplay体育助手下载

品牌管理的类型

品牌管理作为一个概念涉及两种类型-直接(或有形)和间接(无形)。品牌管理的品牌形象组成部分可以通过产品的有形和无形方面来维持。

直接品牌管理包括核心产品的品牌方面，定价，包装，SKU，产品提供和整体产品的其他有形方面。间接品牌管理包括更多无形的方面，如USP，定位，利益，价值，感知等。品牌经理负责所有这些工作。

品牌管理流程

品牌管理流程包括以下步骤:

1.确定品牌定位和价值

品牌管理过程的第一步是了解产品和服务的定位和品牌价值提供给客户。这是公司的基础，因为他们希望客户如何感知他们的产品或服务是品牌发展的一部分。

2.品牌营销策划

品牌建设是产品/服务品牌管理的下一步。这个过程包括通过创建定价、包装、客户服务等组件来创建品牌。

此外，品牌意识技术，如营销，品牌和广告也属于这一步。公司使用整合营销传播(IMC)来推广其产品和服务。

3.衡量品牌绩效

创建品牌不仅重要，而且还衡量其相对于-à-vis竞争对手和其他市场动态的表现。品牌管理的这一步确定了品牌回忆、品牌偏好、品牌认知度等参数。

4.增长与可持续发展

品牌管理过程后评价的最后一步是提高品牌绩效，以确保增长和可持续发展。品牌价值是衡量产品和服务质量的标准。

品牌管理的优势

品牌管理有几个好处，以下是其中一些:

1.品牌管理有助于在顾客和产品之间建立情感联系。

2.有效的品牌管理有助于业务增长，因为消费者变得忠诚并倡导产品和服务。客户忠诚度进一步促进了业务的发展。

3.接受关键和重要的反馈可以帮助公司在消费者洞察的基础上改进。

4.品牌管理帮助公司根据客户的需求和要求，随着时代的变化调整战略。

5.像品牌发展指数(BDI)这样的工具，可以帮助品牌成长和对抗竞争。

品牌管理案例

世界上一些领先的公司已经成功地运用了品牌管理，使他们的品牌在消费者心目中处于领先地位。想想全球领先的品牌，如耐克、奔驰、百事、可口可乐、微软等。所有这些公司都是企业如何将品牌管理作为其流程中不可或缺的一部分来开展业务的最佳例子。所有这些公司都生产高质量的产品和服务，并拥有强大的品牌形象(核心产品，品牌形象)。

一旦产品准备好，这些公司使用各种媒体渠道，如电视广告、社交媒体、在线广告、平面广告等，在客户中建立品牌知名度。大公司确保高质量的售后服务，并乐于接受有助于提升品牌的关键反馈。因此，所有使用端到端品牌管理流程进行有效业务的公司都是最好的例子。

因此，本文总结了品牌管理的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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