资产主导营销-含义和定义

什么是资产主导营销?

资产主导的营销策略依beplay体育助手下载赖于产品或品牌的特征。品牌名称、品牌形象和品牌个性是用来推销产品、服务、品牌或组织的一些资产。

资产主导的营销策略利beplay体育助手下载用品牌或其母组织的优势来接触消费者，营销现有产品和新产品。一个组织的核心竞争力，它的分销网络和消费者对母公司的信任是一些优势。这种营销策略中使用的营销组合是基于产品的资产和消费者的需求。beplay体育助手下载

例如，ITC是印度烟草行业的主要参与者。正因为如此，它为自己建立了一个强大的分销网络，覆盖了全国的各个角落。今天，ITC已将其业务扩展到几个快速消费品类别。当推出香烟以外的新产品时，ITC可以利用相同的分销网络来迎合印度农村和城市的需求。

在市场营销中，资产的规范被用来向客户推销产品。属性或规格可以包括品牌名称、品牌形象、产品的特定规格等。他们专注于利用品牌和产品的优势和劣势来满足客户。优势包括核心竞争力、品牌形象、定价、分销、营销活动、促销折扣等。

营销可以是资产主导的，也可以是市场主导的。资产主导营销侧重于产品，市场主导营销更侧重于市场和客户需求。

优点:

•省钱

•节省时间

•让优势变得更强

缺点:

•有时优势并不相关，而是相互矛盾。

•品牌认知可能较弱，这将稀释品牌

•消费者可能无法改变他们对品牌的认知

•这些缺点可以通过平衡资产主导和市场主导的战略来克服。

例如:可口可乐利用其品牌形象来销售其健怡可乐、零度可乐、清淡可乐等

因此，本文总结了资产主导营销的定义及其概述。

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