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让我们开始包装-包装的重要性

由MBA Skool Tebeplay.888am出版，出版于2013年3月28日

" Jo dikhta hai woh bikta hai "——一个陈腐的说法，并没有真正经受住时间的考验;更多的是一个几乎不加掩饰的声明，以结束clichéd辩论，也许!粗略地翻译，它的意思是-“看得见的东西才有销路”．按照这种逻辑，如果我把价值2卢比的Parle G饼干包装成类似于ITC Dark Fantasy ChocoFills的精美包装，我可以轻松获得30卢比;也许在一个人们根本不知道产品功能的外星星球上!70年代，说服是销售产品的主要手段的时代已经一去不复返了。

图片来源:freedigitalphotos.net

这是21^圣世纪;在这个世纪里，一个新概念，被恰如其分地称为伙伴策略进化而来的。今天，你不卖产品。你卖一个包裹;一个承载着品质和信息的包裹。顾客不再仅仅是买家。他们是合作伙伴-参与组织整个价值链的合作伙伴。

因此，它保证每一个关键的方面采购、制造、包装、分销和服务都是照章办事。合作伙伴/客户与产品有两种类型的关系——直接关系和间接关系。间接关系是通过广告产生的宣传和炒作来建立的。它们促使潜在顾客在路边向购物中心移动;但它们真的足以将“走进去”的顾客转化为销售吗?答案是响亮的“不”。不恰当的包装会让你失去很多有价值的客户。不充分或误导性的信息可能会让你被监管者扫地出门。耐久性差会缩短产品的有效期!尺寸、文字字体、颜色、材料质量等都是包装中需要处理的众多方面。 Packaging is, hence, a science; a more complicated one than seemingly thought.

科特勒恰当地将包装定义为“为产品设计和生产容器的所有活动。”

随着百货公司和超级市场遍布各个角落，包装本身就充当了一种广告媒介。一些公司认识到它的本质，并成为今天的领导者，因为他们把它作为战略的一部分。今天，包装是产品的包装象征．利用其本质的公司的最好例子可能是可口可乐。这是一个由Root Glass公司的Earl R. Dean设计的概念。最初，中间直径大于底部直径，使得它在传送带上不稳定。后来，Dean通过减小中间直径来纠正这个问题。可口可乐瓶上根深蒂固的是ACL -应用颜色标签．最初，只有可口可乐的图案是白色的，但随着ACL技术的发展，该公司选择了我们今天非常熟悉的色彩丰富、易于识别的红白组合。1960年，这个瓶子被注册为商标。这一设计后来被复制为塑料外观。今天，我们看到任何这种形状的瓶子，都会立刻怀疑这是可口可乐的产品。今天，可口可乐被世界上94%的人口所认识，这是一个惊人的数字^nd“Ok”之后最普遍理解的短语。可乐瓶的轮廓形状以及可口可乐浮雕的斯宾塞文字，使其成为全球最具辨识度的产品。这就是包装的力量!它有一个经典品牌再现效果和它为你赢得价值传立．

包装是沉默的声音也是产品的一部分。在某种程度上，它承载了情感的深度。ITC的Sunfeast系列饼干寓意着幸福、满足、满足和愉悦。挑战在于如何通过包装来展现这些内涵。今天，ITC拥有一系列堪称典范的设计，作为新手和成熟玩家的典范，成为包装的主导人物。

吉祥物Sunny，一个“微笑的太阳”，加强了品牌的情感方面。看一眼，你就知道上面写的是“传播微笑”。吉祥物是头奖。(哇!押韵。J) ITC，简洁地传达了这样一个信息:它的Sunfeast系列饼干是为家庭准备的;分享的快乐是无法逾越的。鲜艳的颜色和华丽的名字，如梦幻奶油和意大利面，让你的味蕾在你尝试产品之前就已经启动了。黑暗幻想巧克力填充，他们的优质产品散发着快乐的本质!三块饼干的形象，最下面的一块显示了潜伏在下面的诱人的巧克力惊喜，这让它绝对无法抗拒。 As if this wasn’t enough to entice the customer; the cookies inside are separately packed in individual packets. This makes you feel even more special. All in all, the MRP of Rs 30/- seems justified due to the explicit effort put in.

我们已经推理过了主要的包装是绝对必要的。它是一种推销员;但是如何像照顾产品一样照顾它呢?这就是概念二次包装出现的原因。二次包装是制造商、出口商和物流公司的面包和黄油。它是用来将各种预包装产品组合在一起的包装。

普通开槽集装箱(RSC)由波纹纤维板制成，传统上是供应商的选择;但在功能和成本之间的权衡迫使那些聪明的头脑想出了替代方案。以现在基本的固定用品为例。一种更有效的方法是封装那些使用外包装上如上所示。它是防水的，比RSC占用的空间更小。产品是清晰可见的，成本效益好。然而，过度包装的床单在压力下容易破碎。

这就是热缩塑料包科技突然出现了。以塑料冷饮为例。它们是用坚固而有韧性的塑料片包装起来的。除了过度包装的好处外，收缩包装在弯曲不成比例时就会恢复到原来的形状。然而，这种技术不适用于处理易碎物品。第二次世界大战后，包装的一种新的重要功能成为人们关注的焦点。随着消费者意识的提高、市场饱和和监管障碍的增加，以精确和简洁的方式阐述这一点变得至关重要。与普通的快速消费品不同，药品是通过推荐销售的。因此，包装应该是信息中心．它们不仅仅是视觉上的享受，更重要的是传达基本的事实。到现在为止，人们肯定已经认识到，包装比以前想象的要复杂得多，也重要得多;但更大的问题是，我们到底要走向何方?我们已经见证了值得称赞的创新。挤压瓶和小袋，如用于番茄酱，纸包装用于茶，包装喷嘴是一些巧妙的设计。

然而，随着越来越多的固执，不以低成本为代价而失去功能，这促使我们产生了可持续包装。星巴克新推出的1美元可回收塑料杯就是一个典型的例子。顾客只需支付1美元就可以购买新推出的杯子，只要在柜台出示杯子，每次购买就可以享受10美分的折扣。这个计划对所有利益相关者来说都是一笔大财富。顾客每光顾10次就能收回1美元的边际成本，而星巴克则凭借低成本和增加的上门顾客赢得了胜利。ITC再次成为这一领域的先锋。他们在科瓦伊(Kovai)和巴德拉查兰(Bhadrachalan)的工厂帮助公司获得了存在的区别负固体废物．今天，他们生产超过16万吨回收纸板。可悲的是，印度的纸张回收率仅为微不足道的20%，迫使ITC进口超过2万吨废纸。