创意营销传播:互动广告活动

创意在营销传播中一直扮演着重要的角色。许多广告公司将广告创意作为衡量业绩的标准。然而，很难定义创造力，许多追求创造力的公司忘记了广告的基本目标是通过广告产生兴趣、意识、欲望或购买行为(AIDA)来实现营销目标(增加客户数量，增加每个客户的使用量)。因此，创造力不是目标，而只是实现营销目标的一种方式。

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互动广告，这一最新的创意传播浪潮，正是在做这件事。它不仅实现了AIDA的基本目标，而且超出了消费者的要求。它还攻击通过常规目标无法实现的某些目标。然而，在进入细节之前让我们先了解什么是互动广告。

互动营销是一种一对一的营销过程，根据个人客户和潜在客户的行为做出反应和变化，并根据他们的反应定制进一步的内容。^(1）简单地说，这是一种双向交流，即你的行动和广告对你的行动做出反应。

这就是它胜过传统广告的地方。由于广告根据你的反应而变化，营销人员可以进一步细分人群，并根据用户以不同的方式呈现相同的信息。这种细分可以增强广告的效果，因为广告变得更加个性化，并传达了对该细分市场更有吸引力的产品主张。

另一个明显的优势是，消费者可以决定他/她想花多少时间在广告上。一般来说，如果一个广告保持太长，许多人不会感兴趣，如果广告长度保持太短，我们不能得到预期的效果。因此，广告长度保持在最佳水平，广告商认为大多数观众都能接受这个长度。在互动广告中，由于用户决定他们花费的时间，可以获得额外的效果(由图ABCD所包围的区域给出)。

说完了这些优势，现在让我们来看看不同公司是如何实施这些创意互动广告的。虽然你可能认为互动广告是基于网络的，但事实并非如例子所示(根据媒体类型进行了分类)。

一)横幅/广告牌/囤积:

基本上是户外广告，用户可以在互动时看到广告的变化。

捐款活动^（2）：

可口可乐:新的Grip广告^（2）

横幅上的魔术贴紧紧地抓住了人们!

一)游戏:

这是一种有趣的媒介类型，各大品牌都在创造自己的小型flash游戏并提供免费下载。用户会被游戏所吸引，而品牌也会不断与用户保持联系。一个极好的例子是多米诺骨牌游戏，他们有一个“点击立即订购”按钮和“立即播放”按钮。

Domino的竞选：

C)Web /在线广告：

这些照片通常发布在社交网站或YouTube等高流量网站上。这是最纯粹的互动广告形式，因为内容会根据用户的不同而有所不同。

斧无政府状态：

斧头漫画小说，观众可以选择无政府主义的女孩，地点，并建议情节点和漫画的发展，逐期

HAPPYDENT：

另一个非常成功的广告是HappyDent口香糖广告，它展示了一个看起来悲伤和忧郁的女孩，右边有一个滑动条，上面写着“拖着我看看我可爱的笑容”。如果你拖动滑动条，女孩就会开始微笑。一旦你离开滑块，微笑就会慢慢减少，最后她看起来又很悲伤。广告肯定会鼓动你移动滑动条，至少看看会发生什么。

随着消费品行业的激烈竞争，公司的广告支出肯定增加了。因此，创意互动广告提供了一个很好的方式来脱颖而出，并得到客户的注意。除此之外，它还提供了进一步的观众细分，并将印象(由广告产生)转换为背书。

所以请放心，在不久的将来会有更多这样精彩的广告出现!

本文由IIM艾哈迈达巴德的Kartik Lad撰写