什么是震撼广告?

震撼广告是一种使用违背社会规范或一般个人理想的概念的广告。这类广告通常是为了打破“正常”广告的单调，而是为了“震撼”受众，制造对广告的热议。

图片来源:freedigitalphotos.net

使用令人不安的图片来吸引消费者的注意力，这是一种众所周知的营销策略，在西方已经存在很长一段时间了。事实上，贝纳通被认为是震撼广告的先驱，它在20世纪80年代末的广告是第一个震撼人们的广告。

为什么广告业会受到冲击?

震撼广告使用有争议的、令人不安的、明确的和挑衅性的信息，挑战公众对社会秩序的传统理解。为了推销产品或传递公共服务信息，它不仅可能冒犯而且可能吓到观众。它在看过广告的人的脑海中留下了持久的印象，因为它是一种广告。幽默通常被用来使促销活动有趣并吸引眼球。但为了打破这种混乱，给市场带来一些不同的东西，广告制作者在广告中使用了震撼。结果是，在接触这些广告的人群中，“影响力高”和“回忆性更好”。

《震撼》对观众的影响

比起不令人震惊的广告内容，消费者更容易记住令人震惊的广告内容。但如果消费者发现某种广告内容具有威胁性或令人不安，则该信息将被过滤掉。举个例子，一个重度吸烟者可能会过滤掉一张患有癌症的肺癌的照片，因为内容可能会被认为是令人不安和不舒服的。

利用负面情绪来制造冲击的广告，并不能让受众在接触到这样的广告后感觉良好。因此，使用震撼广告实际上可能会引起负面情绪，每当客户看到品牌标志或公司的名称，可能会导致一种不舒服的感觉，伴随着品牌召回。

在一个事业或问题的情况下，使用震撼广告可以通过获得事业应得的关注，让人们有兴趣为之贡献或工作。它可以提高人们对其他文化和生活方式的敏感性。诸如虐待儿童、家庭暴力、肺癌、艾滋病和动物权利组织(PETA)等公益组织在国际范围内非常有效地使用了震惊广告。

Shockvertising例子:

这是撒哈拉Q店最近的一则广告，主角是Sachin Tendulkar、Virat Kohli、Yuvraj Singh、Virender Sehwag和Mahendra Singh Dhoni。广告要传达的信息是推销商店提供的无掺假产品。但看到这些板球运动员进行最后的仪式，挖坟墓引起了观众的很多负面反应。

联合色彩贝纳通(United colors of Benetton)推出了一场名为“Unhate”的令人震惊的广告活动，以提高其落后的品牌认知度。为此，他们专门制作了一堆世界领导人相互亲吻嘴唇的照片，这些照片被人们拍得不太有品味。

这则来自印度癌症协会的令人震惊的广告使用了企图自杀的图片来传达这样的信息:吸烟是一种比图片中描述的任何方法都更容易结束生命的方式。

班加罗尔交警一直在开展一项户外广告活动，使用令人不安的照片来震惊人们，并劝阻他们在开车时打电话给朋友和家人。视频中，男人和女人都在做鬼脸，鲜血从他们的手机中喷涌而出。口号是:“他开车时不要说话”。

电击还是不电击?

任何试图销售产品和服务的品牌都必须增加客户的幸福感。专家表示，品牌需要有积极的形象，才能有良好的品牌回忆。在全球范围内，可口可乐、多米诺骨牌等品牌都使用了积极的形象来进行品牌推广。震撼广告可能会引起焦虑，每次广告播出时都会增加脉搏，但如果它们制作得有品位，不会引起观众的反感，并且带有唤起公众意识的信息，那么它肯定会对客户产生更深的影响。正如上面的例子所示，有时消极的意象也会产生积极的影响。终极目标是为你的品牌获得可取性，而不是消极或排斥，这些都需要在创造震撼广告时得到照顾。

本文由JBIMS的Nidhi Sarda撰写。