高端品牌,信誉,价值和质量
之间有什么共同的品牌Hugo Boss,路易威登、古奇、芬迪、劳力士等。这些都是高端品牌。溢价在词典中定义为一个形容词意义非凡的质量或数量。高端产品往往与信誉和质量有关。为了让客户确定任何产品溢价,他应该相信品牌的尊贵。高端品牌不命令溢价,因为他们的高质量,但是因为产品保证了客户的排他性。大部分的高端品牌的品牌战略是基于调整品牌定位消费者的自我形象。
高档和非高端品牌的消费者行为取决于社会经济结构和基于感知价值。
- 明显的感知价值:信誉品牌的消费被视为一个信号的地位和财富,而价格昂贵的正常标准,提高价值的信号。
- 独特的感知价值:如果几乎每个人都拥有一个特定的品牌,它是由定义不知名。
- 感知到的社会价值:角色扮演方面和信誉品牌的社会价值可以决定购买的仪器。
- 感知的情感上的满足高档品牌提供客户寻求品牌声誉。它还提供了用主观审美情趣等无形的利益。
- 感知质量值:声望是派生的部分技术优势和极端关心发生在生产过程中。例如,一个劳力士Sea-dweller水下1220米,是手工工作。
大多数人追求高端品牌都渴望有一个图像,将它们不同于其他人群。主要是这些精英群人想要将自己与品牌的普通消费者和高端品牌以满足这种需求。这个产品怎么能超出普通民众的限制吗?这可以通过让价格非常高,限制最高秩序的生产数量与质量。在经济方面,高端产品是那些能够持续命令和证明价格高于产品和比较功能和类似的质量。在营销方面,这些产品可以带来情感的利益很难匹配相媲美的产品。
大部分的高高端品牌的目标是创建一个高感知价值的创造更多的销售。最大的问题,品牌应该问自己“为什么消费者会愿意支付更多的产品当有其他提供相同的服务或功能在一个较小的价格吗?
管理一个高档品牌是最困难的挑战之一高端市场营销。像所有的业务,他们必须追求增长战略。然而,与许多主流企业,高端品牌必须这么做,不稀释品牌的形象或用户的排他性和自豪感。有时,品牌经理可能不得不放弃短期增长机会为了保持长期健康的品牌。
考虑一个例子的黑莓一度曾经是高档品牌的时间。但随着竞争加剧段迫使他们降低价格和推出产品针对大众市场使它不再是一个高端品牌。
高端品牌的通信消息变得更加复杂和复杂的市场动态的性质。有些人想在大时尚芭莎想购买便宜的裤子,便宜的运动鞋,但仍希望咖啡在咖啡师和ipod。
品牌经理必须知道高端产品品牌是一种艺术,深入消费者的心理来满足其内在需求。
