企业品牌vs产品品牌

D’cold、Moov和itchguard这三个品牌有什么共同点?它们来自同一家公司，帕拉斯制药有限公司。想想另一个品牌肌肉先生，它来自庄臣公司。大多数人都知道这些品牌，但很少有人知道这些品牌来自哪个公司。这就是产品品牌和企业品牌的区别。

在产品品牌化策略中，产品是对顾客的一种承诺，顾客使用该产品会比使用同类品牌或非品牌产品获得特殊的品质。通过其产品，公司通常向客户传递一个信息，即使用其产品不仅可以在质量方面获得满意，而且还可以获得更高的社会阶层。也就是说，该产品可以用来与社会的特定部分进行交流和联系。

产品区别于公司，消费者关注的是产品而不是公司。任何损害公司形象的事件都不会影响产品的形象。例如，公司的首席执行官可能会被指控攻击或对同事有不良行为。这可能会导致公司形象的急剧下降，但不会影响产品的销售，因为人们不会把公司和产品联系在一起。

另一方面，企业品牌化使用公司名称作为产品品牌名称。它试图通过利用企业来创造产品品牌认知度品牌资产．LIC是一个典型的企业品牌，其每个产品都在LIC品牌下销售，例如LIC的Komal Jeevan等。亚洲涂料公司以前以拖拉机乳剂、ace等产品进行产品品牌化，最近有了亚洲涂料皇家、亚洲涂料Utsaav等品牌，这些品牌的广告利用了亚洲涂料品牌而不是单个产品。企业品牌化的另一面是，如果品牌家族中某一产品的质量受损，其他产品的销量就会下降。企业品牌可以利用范围经济的优势，为几种产品打一个广告。如果是公司推出的新产品，可以更快的被客户接受目标受众因为人们已经熟悉了这个家族的名字。当公司已经在市场上建立了品牌，人们信任这个品牌时，企业品牌战略通常是有用的。在印度市场上值得信赖的品牌之一是塔塔斯，它在多个领域有多个品牌，利用塔塔品牌。通常是老牌公司，尤其是在技术领域段这些公司推出的产品几乎没有创新，在消费者眼中也没有有意义的功能。消费者会将“次要”产品与公司品牌联系起来，因此他们会更容易接受营销信息。

企业品牌战略的缺点是产品可能不会被单独对待，这可能会减少对产品独特性的关注。此外，人们可能会开始将公司的名称与产品类别联系起来。最大的例子是施乐公司。人们仍然把影印技术称为施乐，而忽略了施乐是该公司的名称。

Amul是一个独特的案例，产品和品牌是相同的。宝洁，胡尔和雀巢，他们都使用基于产品的营销。胡尔和宝洁以推出以区域为中心的品牌而闻名，而在其他国家没有任何明显的品牌联系。他们已经遵循这个咒语五十多年了。另一方面，像索尼，苹果这样的公司利用他们长期建立的信任，同时在一个家族下传播他们的品牌。

无论是产品品牌还是企业品牌，产品的质量最终决定了产品的成功。产品品牌化或企业品牌化只是一种战略，它可以加强企业的竞争力产品定位．