广告是说谎的艺术吗?
广告1:一个黝黑无趣的女孩用了一款美白霜，不到一周就成了名人。
广告2:一个无聊的书呆子用了除臭剂，最漂亮的女孩就爱上了他。
广告3:一个被吓坏了的人，喝了一杯软饮料，就能克服他所有的恐惧。
很有趣不是吗?是的，但是一个善意的谎言。
一个普通人每天通过各种形式的广告接触到大约3000个品牌。所有的品牌都在大声喊叫以引起注意。有些品牌让你一穿就有吸引力，有一个品牌让你骑着它就更勇敢。
酒类品牌甚至更聪明，他们使用一种叫做“轻松撒谎”的技巧，喝这种特殊的“苏打水”(读作白酒)会让你在生活中变得更强大，比你以前或将来没有这个品牌的时候更成功。
然而，很少有品牌或产品以诚实的方式进行营销，展示产品的实际价值或提供。“我们是XYZ品牌，我们是一个包，我们的包很结实，用优质皮革制成，价格是ABC卢比/美元。”旅行箱制造商新秀丽(Samsonite)有一个漂亮的广告，展示了婴儿车在慢帧速率下的力量。产品的USP也是如此。
那么，广告主要是在最具创意的撒谎者吸引顾客的地方撒谎吗?或者顾客完全无知，只是看广告而不去看太多?
广告显示，大明星说这个产品会让你看起来像他/她。你相信吗?很多人都买了，这就是为什么广告和谎言之间只有一线之隔。
公司做广告告诉他们目标群体关于他们的新产品或现有产品。当市场上只有一两个参与者时，这似乎很简单。两者都以尽可能简单的方式讲述了产品的基本特性。
但是，当竞争变得更加激烈时，游戏规则也会随之改变。市场上多了几家公司，消费者就有了更多的选择来更换品牌。想象一下四个品牌，而不是两个品牌。因此，这四家公司都将利用广告的力量来宣传他们的产品。
现在想象一下，市场上出现了第5家公司，他们的广告内容类似，但也在广告中添加了一些风格元素。它立刻击中了顾客，他从人群中注意到第五个品牌。这叫做微分，或者更一般的说法定位就像艾尔·里斯和杰克·特劳特定义的那样
同样，市场参与者不断以相似的产品进入市场，但呈现方式不同。
风格、耐力、勇气、吸引力、成功、名人等等只是其中的几个维度，真正的谎言游戏将开始。他们将进一步扩展这些维度。更多创造性的拷贝，更多间接的信息，更多的谎言。
如今，广告不仅局限于电视或印刷，还包括在线广告。我们看到许多广告声称只要点击广告就能让你赚到数百万美元，或者你可以通过玩游戏赚到这么多钱。这样的例子都是赤裸裸的广告谎言。
广告中的谎言有两种
1)创造性谎言:这种谎言使用定位、差异化、POP(平价点)、POD(差异化点)等营销概念来销售他们的产品(双关语)。
坦率的谎言:这种谎言在网上广告中使用，类似于我们上面使用的例子。它的主要动机是骗人犯错，并从中赚钱。
作为广告中诚实的一个例子，可口可乐的雪碧品牌活动“Sprite Bujhaye only Pyaas, Baaki Sab Bakwaas”是一个真正的活动，它是直接的，诚实的，甚至帮助雪碧在印度成为顶级软饮料品牌。
广告并不总是从字面意义上理解，但很多时候人们确实从字面上理解它们，特别是那些有特技或自行车的广告。这样的广告也是“谎言”广告的一部分，最终会在广告中附上免责声明，如“广告中的特技是由专业人士制作的，不应复制”。
客户从来没有问过这样一个问题，当公司声称在自行车上做所有特技的男孩实际上是专业人士(或者使用替身)时，这只是一个“定位良好”的广告，而不是现实。那辆特别的自行车不会让你一夜之间成为英雄。
然而，这样的广告和许多其他“谎言”广告将继续影响我们的日常生活。现在是时候让客户变得更聪明，并使用可用的工具明智地做出决定。使用广告只是为了了解品牌和产品，而不是真正上当受骗。
