奥利奥——牛奶最爱的饼干100岁生日
6th2012年3月是100th奥利奥饼干的生日;或者叫奥利奥三明治。这是它100的一部分th为了庆祝生日，卡夫食品推出了一系列广告，展示了过去100年里的伟大时刻，并强调奥利奥在那一刻就在那里。这是它100的一部分th卡夫还推出了特别版的奥利奥生日蛋糕。
卡夫还在全球20多个国家举办了生日派对。作为其中的一部分，加拿大是奥利奥的4个th继美国、中国和委内瑞拉之后，世界上最大的奥利奥饼干在中国市场亮相。纳贝斯克还发起了一项活动，邀请用户在其网站上分享他们吃奥利奥的快乐时光。
关于奥利奥的一些事实
- 每年约有250亿奥利奥被吃掉
- 每块饼干上的图案由12朵花、每边12个点和12个破折号组成。
- 如果把所有的奥利奥饼干都叠在一起，那么这堆饼干可以绕月球来回5次以上
是什么让奥利奥成为如此伟大的产品，并使其在过去100年里保持统治地位?根据1985年的吉尼斯世界纪录，1982年消费者在奥利奥上花费了10%的饼干美元。
奥利奥营销组合的核心是一个伟大的产品。奥利奥饼干的配方于1912年首次推出，此后再无改动。1998年，卡夫还为含有猪油的奥利奥获得了犹太食品认证。
奥利奥全球产品组合包括各种组合和口味的原始香草夹心饼干，这些饼干是最畅销和最受欢迎的。
奥利奥旗下的其他一些产品是
- 双馅奥利奥——两倍馅料;
- 金色奥利奥——香草威化饼代替巧克力威化饼;
- 迷你奥利奥——一口大小的奥利奥
- 巧克力Crème奥利奥——巧克力馅而不是香草
- 无糖奥利奥——含少量糖，但价格是原来的两倍
大多数奥利奥广告都是用各自国家的各种当地语言制作的，但它们都有一个共同的主题。其中一个流行的广告展示了父子或父女的关系，孩子试图教父母如何吃奥利奥饼干。
卡夫确保利用社交媒体来扩大奥利奥的覆盖范围，提高用户粘性。奥利奥的facebook主页有超过2500万的订阅者。这个页面会更新帖子、照片、食谱和100个生日th年庆祝活动。奥利奥官方网站还通过分享食谱和允许用户玩游戏来吸引用户。
但正如HCLT首席执行官维尼特·纳亚尔在他的书《员工第一，客户第二》中所说，无论4P多么有吸引力，它们都无法弥补敬业度、执行力、承诺和亲密关系的缺乏。这就是奥利奥通过品牌传播“扭舔扣篮”(Twist-Lick-Dunk)取得的成就，尽管这款饼干在100多个国家销售，但它是独一无二的。
民间历史学家伊丽莎白·莫斯比·阿德勒在1981年的一篇题为《创造性饮食:奥利奥综合症》的文章中说，奥利奥之所以受欢迎，还因为它允许用户采用自己的个人饮食风格。
这种“扭舔灌篮”的理念在很多方面帮助了奥利奥。首先，它成功地将奥利奥定位为零食或三明治，而不是饼干。这使得用户能够与产品进行互动。其次，通过将自己与牛奶这样健康的东西联系在一起，卡夫围绕奥利奥饼干创造了一个积极和健康的形象，尤其是在妈妈们的心目中。
奥利奥甚至为一本食谱、玩具赛车、特别版奥利奥芭比娃娃和各种奥利奥食谱提供了灵感。
总的来说，奥利奥是一个在全球拥有数百万粉丝的标志性品牌，它的竞争对手模仿奥利奥饼干的产品都比不上原版的“Uh Oh Oreo”。
本文由NMIMS的Ricky Sundrani撰写。
