优质利基营销:小世界与大企业
产品是为了填补人们的需求缺口而创造的。只要有需求，公司就生产商品，通过向消费者提供效用来满足这种需求。但在某些情况下，一些产品达到了这样的等级和价值，成为了高级身份的象征。该产品由于其高成本和有限的定制化需求，成为高端利基产品。这就是小众营销的概念出现的地方。
利基营销基本上是迎合一个非常有限和有限的目标群体的产品营销。小麦、豆类、水果和蔬菜都是每个人的基本需求，不需要任何营销。服装、家具、鞋类等商品需要广告和营销，以便在这个竞争激烈的市场中创建品牌标识。但是有些产品只是为了满足特定人群的需要段在市场上，这样的优质产品形成了利基细分市场。
汽车工业在全球拥有巨大的市场。汽车是根据消费者的需求生产的，按用途分为轿车、suv、掀背车等。汽车行业以本田、现代、塔塔汽车、雪佛兰等中产阶级为目标，以宝马、奔驰和保时捷等上层阶级为目标。但除此之外，还有一个额外的高端利基市场和品牌法拉利，宾利劳斯莱斯也是其中之一。所有这些品牌都是定制的，量身定做的。这些独家品牌不仅价格高昂，而且还体验到了一种选择性和个性化营销的营销。这些是如此巨大高端品牌他们不需要像其他产品那样做电视和平面广告。法拉利和劳斯莱斯品牌的推广是通过独家汽车博览会、高级酒店展示等方式完成的。法拉利还通过服装、手表、手机等独家营销活动来推广其品牌。因为他们的目标群体非常小，所以这是一个非常小众的市场。
另一个高端利基市场的例子是手机行业。手机行业在全球拥有巨大的市场。诺基亚摩托罗拉、三星等是一些市场领导者，他们生产的手机从基本的手机到功能齐全的摄像头、mp3、互联网和3G手机。但尽管如此，手机市场仍然存在一个极其高端的市场，而Vertu豪华手机由于其昂贵的加工和最新的功能而成为独家利基产品。Vertu手机是高端手机，拥有黄金和钻石表面，这使得它们成为昂贵的收藏家物品，因此只有高端客户的利基市场。
艺术品、绘画、古董等在拍卖会上也是非常小众和优质的产品。最受欢迎的全球活动之一，佳士得拍卖，是一个只有邀请的活动，在锤子下的产品是独家收藏家的项目。因此，这个细分市场也是一个利基和高端市场。同样，定制游艇、私人飞机等都是一个非常利基的市场针对富人阶层，他们的广告和营销与普通产品完全不同。
利基市场是指市场的一小部分，其中特定的产品功能旨在满足特定的市场需求，以及价格范围、产品质量和打算影响的人口统计数据。尽管目标群体很小，但高端利基市场对企业来说是一座金矿。
