营销环境的最新趋势:病毒式营销

最近的成功汤的歌“为什么是Kolaveri di?”，将病毒式营销策略推向前台。这首歌曲缺乏魅力，与任何传统音乐流派都相去甚远，但它却进入了Youtube的名人堂，在推出18天内获得了21万次下载，打破了此前的记录Munni Badnaam和Tere mast mast do nain．

新媒体和营销合作伙伴辛迪·戈登(Cindy Gordon)在推出该网站时只告诉了七个人哈利波特的魔法世界．这七个人告诉了成千上万的人，据估计，全世界有3.5亿人听说奥兰多环球影城度假村正在建造哈利波特的魔法世界．所有这些都是通过病毒式营销实现的。

辛迪·戈登知道《哈利·波特》轰动全球。因此，她依靠口口相传的方式来为自己的事业做宣传。这一消息首先被透露给了一些顶级哈利波特粉丝网站的狂热粉丝，邀请他们参加一场绝密的网络直播。从这里开始，消息传播开来，席卷了所有的粉丝网站、博客、电子邮件等。因为大部分工作都是在公司内部进行的，不需要多少员工，所以这项工作可以用很少的营销预算来完成。

病毒式营销的另一个经典例子是hotmail.com。他们提供免费的电子邮件id，并在每条发送的信息下面附上一个标签:“在http://www.hotmail.com获取您的私人免费电子邮件”，就像小石子扔进水里激起的涟漪一样，这种策略带来了巨大的回报。

病毒式营销指的是鼓励个人将营销信息传递给其他人，从而创造信息影响力和曝光率指数级增长的潜在策略。这类似于病毒成倍繁殖的方式。一般来说，它更多的是通过互联网营销——博客、邮件、社交网站等。有人尝试过改名，但病毒式传播一直持续下去，尽管听起来有些冒犯。

专家说，任何病毒式营销策略都有六个基本原则beplay体育助手下载

• 赠送产品或服务
• 提供毫不费力和容易的转移到其他人
• 容易扩大规模
• 利用一般行为和共同动机
• 利用现有的通信网络进行工作
• 充分利用别人的资源

病毒式营销最好的一点是，不需要太多预算。你只要制作一个足够好的视频(现在最常见的)，它就会像病毒一样传播开来(如果它足够好，正确的人会注意到它并将其传播出去)。

潜在客户会问什么问题?他们在谈论什么?客户的反应是什么?某些客户的观点和话语的影响力是巨大的，病毒式营销策略的成功在很大程度上取决于这一点。beplay体育助手下载顾客对产品的感觉会影响他们的家人、朋友、亲朋好友、邻居等人的购买行为。

然而，病毒式营销产生负面效果并适得其反的例子比比皆是。这导致了巨大的损失。看看电影《2012》。它的预算约为4000万美元。然而，在2160家影院上映后，该片的票房只能达到694782美元。如此巨大的损失，是由于有缺陷的营销策略造成的。beplay体育助手下载这些网站被称为对2012年做出虚假声明。美国宇航局的大卫·莫里森(David Morrison)谴责这部电影，因为他厌倦了收到大量的信，这些信都认为电影所展示的是真实的，许多人甚至想自杀，因为他们不忍心看到世界末日。

一种新型的病毒式营销最近才开始兴起，在这种营销中，营销的不是产品，而是营销活动。例如，在奥巴马总统竞选期间传播的奥巴马海报。

确保病毒式营销活动成功的最好方法是将这种病毒植入产品中。让产品传播开来，因为这就是它的制作方式。产品应该是可传播的，有趣的，并且应该以某种方式使所有传播它的人受益。预算不足的蹩脚或半蹩脚产品永远不会在病毒式传播上取得成功。然后，制造争议，或者让人们在博客上讨论它，仍然是行不通的。

病毒式营销真正困难的部分是让它创造出有价值的东西。但是，如果使用得当，计划得当，病毒式营销可以成为在市场上直接向客户展示产品的最佳工具，而且预算很低。这将有助于削减营销成本。如果Kolaveri di, Youtube, Hotmail, Paranormal activity等都能发挥作用，只要运作得当，一切都可以病毒式传播。

本文由来自IRMA的Bhavi Patel撰写。

图片:Master isolation images / FreeDigitalPhotos.net