营销人员为什么和如何瞄准儿童

如今的儿童是市场营销者的重要群体。孩子在市场中扮演着双重角色。他们扮演买家或影响者的角色。他们不仅为自己买东西，还会影响父母的决定。因此，对于营销人员来说，孩子是一个具有巨大购买力的目标群体。

某些产品只是儿童产品，儿童是主要用户/买家。孩子们要么自己购买这些产品，要么在父母在场时选择自己选择的产品。对于其他全家人都在使用的产品，孩子可以通过明确自己的喜好来影响父母的购买决定。

调查显示，只要有孩子，家庭的决策就会发生变化。从买车到买手机，甚至买杂货，孩子们都在决定父母应该或不应该买哪些品牌。

营销与儿童

世界各地和印度的营销人员一直将儿童作为目标，因为孩子可以影响父母的购买决定，而孩子是未来的消费者。此外，由于家庭规模缩小和双职工收入等趋势导致了高支出，如今的父母为孩子买得更多。

如今，孩子们更喜欢印着字的玩具、衣服、牙刷，甚至文具。许多公司承认，在开始在品牌上印刷汉字后，他们的销售额激增。这是营销的影响，孩子们买教科书和笔记本上印有字符。市场营销对孩子们的影响如此之大，以至于他们穿锐步或耐克这样的品牌鞋去上学。

对儿童的营销就是要创造儿童的纠缠力。“纠缠的力量”指的是孩子唠叨父母购买物品的能力，否则父母可能不会购买。孩子们用“纠缠力”给自己买新玩具、电子游戏、决定去哪里吃饭、买衣服、选择度假目的地等等。孩子甚至影响购买电视、音乐系统、电脑、手机、汽车等东西的决定。他们还决定他们的父母应该穿什么，他们应该去哪里。

营销手段:

许多因素可以直接影响孩子的决策能力和行为。营销来自四面八方，每时每刻。家庭可能是影响最大的环境因素之一。电视，互联网和学校是影响孩子购买产品的决定的一些因素。营销人员还使用其他一些技巧来影响孩子们的购买行为。广告商现在可以深入了解儿童的情感和社会需求。

电视营销:

尽管互联网和电脑游戏越来越普及，但电视仍然是孩子们接触最多的主要电子媒介。孩子们看电视时通常是独自一人。这就是电视广告为公司创造奇迹的原因。

广告和营销专家还认为，如果孩子在广告中扮演角色，显然会对品牌有帮助。不适合儿童的产品也取得了巨大的成功，因为儿童是品牌广告的一部分。甚至银行和保险公司也在广告中拉拢孩子，向目标受众传递信息。

学校营销:

营销人员缓慢而稳定地利用了全国各地的学校系统。广告现在出现在校车上，书的封面上，等等。营销人员已经意识到学校环境在推广他们的名字和产品方面的力量。他们以多种方式使用这种媒介，例如，赞助教育材料。

许多营销人员通过赞助体育赛事或学校的文化活动来宣传他们的产品。他们还组织比赛，例如骆驼几十年来一直在学校举办绘画比赛，在那里他们为自己的产品做广告。

品牌授权营销:

营销人员也使用品牌授权来影响孩子们。当一个图像或标志被用于其他产品而不是它被创建的产品时，这被称为品牌许可。营销人员设计这些技巧来引诱孩子们选择他们的产品。这些技巧不断提醒孩子们，当他们去购买的时候，品牌。

网络营销:对于那些想要瞄准儿童的营销人员来说，互联网是一个非常理想的媒介。年轻人的上网习惯使他们成为理想的目标群体。网站上的营销人员试图吸引儿童来促进销售。

营销人员将儿童视为未来的市场，因此年轻时的品牌忠诚度有助于未来的销售。

本文由威林卡管理发展与研究所的潘卡·巴丝拉撰写。