公园大道智商:除臭剂界的新名字
Park Avenue现在是Park Avenue，是世界上最大的服装、化妆品和盥洗用品品牌之一，是J.K. Helene Curtis有限公司的风险投资之一。迄今为止，它所提供的所有产品和范围都取得了普遍的成功。所有这一切都得益于其强大的品牌资产和一段时间以来为其产品建立的强大公关关系，并一次又一次地利用这一点。但最近推出的除臭剂领域的智商并不是那么成功，这一切都是J.K.帝国忽视产品的贡献。
公园大道在除臭剂部分的“新鲜除臭剂”部分有很大的区别。它提供了- - - - - -
- 风暴(标语:精力充沛，温文尔雅，酷，明星的香味)
- 地平线(标语:轻盈，海洋，深邃，旅行者的芬芳)
- Alpha(标语:精确、强烈、超前，导演的香味)
- 酷蓝(标语:平静，流畅，轻快，温和的香味)
- 宁静(标语:宁静，威严，放松，水手的芬芳)
- Cruise(宣传语:清新，波浪，舒缓，探索者的香味)
- 早上好(宣传语:充满活力、古板、沉稳、神秘的香味)
- 8.智商(宣传语:充满活力、迷人、快速、火炬手的香味)
市场营销组合
- 产品:欢迎光临公园大道(PA)范围内的新鲜除臭剂部分。虽然是新产品，但有潜力达到消费者的头脑和心灵的顶端。
- 价格:93毫升/100克瓶装172.00印度卢比
- 的地方:在印度所有的“雷蒙德商店”都可以买到。除智商外，PARK AVENUE品牌的所有其他除臭剂都可以从知名零售商如BIG BAZAAR (PANTALOONS RETAIL INDIA LIMITED)购买。
- 促销活动:到目前为止，制造商(J.K. Helene Curtis Limited)还没有为其新产品做任何宣传。这一次，在发布产品(智商)时没有做任何公关活动，导致这款产品输给了其他产品。
竞争分析
产品智商不与其他公司的产品竞争，也与PARK AVENUE的产品竞争。这一点很容易得到证明，只要把PARK AVENUE和其他公司提供的除臭剂全系列都买一遍就行了。除此之外，其他主要竞争对手包括:
- 燃料(Elder Pharma;价格点150.00印度卢比93毫升/100克)
- 2.斧(户;96毫升/150克135.00印度卢比)
- Adiction(人类)
- Set Wet Zatak (Paras Pharma)
然而，在所有这些品牌中，AXE在市场上占据主导地位，因为它已经建立并利用了品牌资产和品牌忠诚度。AXE受到年轻人的广泛认可，他们是香水和除臭剂的主要用户，而PARK AVENUE系列的主要用户年龄在28-40岁之间。Vis-à-vis所有这些，AXE除臭剂从不忘记推广其任何新产品。每次新产品发布，AXE都会进行公关和广泛的广告宣传活动。
PARK AVENUE系列的另一个问题是，它在一段时间内塑造的形象只吸引富人，因此其他人并不知道PARK AVENUE除臭剂是他们能买到的，而且可能符合他们的口味，这取决于他们选择的香味。
缺乏推广可能很容易导致目标受众对品牌和产品的不了解(PARK AVENUE智商)。即使没有购买点展示，也没有测试人员可以吸引目标受众，让他们尝试将体验转化为销售。推广人员已经犯了一个错误，没有开展任何公关活动和广告活动，现在又没有采取其他促销策略，他们正在急着犯双重错误，把产品推向尾声。
即使是在知名的零售商(BIG BAZAAR)，零售商也会推广自己的自有品牌(DJ&C)和其他公司的产品，以获得更高的利润。因此，如果组织本身不打算通过公关/广告活动来推广其产品，其产品将不得不承担其后果。
什么下一个
大众对智商缺乏认识，这需要推广方(J.K. Helene Curtis Limited)立即予以关注。他们需要使用他们在这些产品中提供的核心价值来推广产品，以便目标受众能够轻松地将其与他们各自的需求和愿望联系起来。因此，品牌需要扩大其目标人群，并在他们的思想中创造一个不同的定位，以便利用他们对品牌的依恋和联系。
因此，为了达到目标，就迫切需要积极的广告宣传活动，在目标受众的思想和心中留下印记。公关的新形式通常被称为PR 2.0(社交媒体的使用)，即facebook，谷歌+等，可以用于其推广，因为它被其他竞争对手广泛使用，如AXE, Sure等。
结论
公园AVENUE-I.Q。拥有吸引更多目标客户的潜力，但要实现这一目标，它只需要通过强大的品牌和产品推广来建立强大的市场认知度。随着新的竞争对手进入该行业的机会，品牌必须为安全做好准备，这只有在产品得到应有的重视时才有可能，否则它可能成为管理不善的受害者，导致从市场上完全消失。
加强销售渠道，增加广告，尽量利用其不同于早期系列“清新除臭剂”的香味。所有这些都有助于提高PARK AVENUE-I.Q的知名度和需求。
本文由MNNIT的Prafulla Tekriwal撰写。
