目的地品牌——如何运作

“不可思议的印度”，“上帝自己的国家”，“不可思议的印度之心”，“我爱纽约”....这样的例子不胜枚举。如果你还没有弄清楚，我们谈论的目的地已经为自己开辟了一个利基市场，并在一段时间内成为非常强大的品牌。这个过程不是一蹴而就的，而是需要大量的努力和聪明的思考。在讨论这个问题之前，让我们先来看看目的地品牌的重要性及其在今天的相关性。

〇为什么要打造目的地品牌今天，我们生活在全球化时代，我们彼此之间的联系比以往任何时候都更加紧密。随着全球化的发展，旅游业发生了翻天覆地的变化。如今，消费者已准备好放松钱包，在度假胜地挥霍一番。不仅如此，随着医疗旅游、商务旅游等越来越重要，一个目的地必须使自己与众不同，并向消费者传达其产品，以成为游客的首选目的地，并经常光顾。

你如何给一个地方打上烙印与所有品牌推广活动一样，目的地品牌推广最重要的要素之一是提供优质的产品。这里的产物就是地点本身。对于参观目的地的游客来说，拥有良好的设施(道路、交通和通讯、招待等)是非常重要的。

全球化和旅游业的新机遇使地方品牌成为保持竞争力的一项非常重要的活动。

基础设施建设仍然是打造旅游目的地品牌的重要元素。

除此之外，目的地品牌还涉及到各种各样的元素。关键在于

• 分析主要产品-每个目的地都能为游客提供一些东西。应该对目的地进行审计，并分析目的地的关键资产。这些都是该地区的核心优势，将构成我们品牌活动的基础。例如，果阿以其海滩而闻名，印度作为旅游目的地的核心优势是其文化和地区多样性，Tirumala以Sri Venkateshwara寺庙而闻名。

每个目的地都有一些核心品牌资产。

• 市场细分分析-基于产品，每个位置都将迎合特定的目标细分市场，找到合适的目标细分市场并很好地了解该细分市场是非常重要的。这一步的任何错误都可能给品牌带来厄运。例如，果阿邦将吸引青少年和年轻人，即15-30岁的群体，哈德瓦尔是一个宗教目的地，主要迎合老年人，即45岁及以上的群体。

• 竞争对手分析-就像每一种产品和服务一样，大多数地方都有竞争对手，以其他目的地的形式拥有类似的资产和服务。需要对竞争对手进行彻底的分析，以确保品牌不会混淆，每个品牌都有各自的身份。

• 消费者认知分析-通过调查和访谈深入分析消费者对地点的看法。这可能会导致一些令人震惊的结果，甚至可以改变我们想要描绘品牌的方式。

• 整合营销传播-牢记上述问题，整合营销传播活动需要准备和成功实施。在执行活动时，具有创造性和与众不同是非常重要的。所有的品牌资产都应该以一种美丽的方式描绘出来，让人们想去那里亲身体验一下。

• 监督活动-这项工作不应仅止于宣传活动。监测对该运动的反应也同样重要。应进行实施后研究，以收集有关反应的信息，确定活动是否成功实现了其目的，还是失败了，使目标群体感到困惑。这项运动可能需要时间才能取得成功，在评估结果时必须牢记这一点。如果在活动中出现任何问题，就应该对其进行细化，以纠正问题区域。

从关注物理方面到情感方面，不可思议的印度运动不断发展。

成功的目的地品牌-一些非常成功的地方品牌包括纽约市，“我爱纽约”活动，马来西亚，“马来西亚真正的亚洲”活动，斯里兰卡，“一个独一无二的土地”活动等。一些伟大的印度目的地品牌包括“不可思议的印度”运动，“上帝自己的国家”运动，“不可思议的印度之心”运动。

参考文献

• http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding
• http://prescottazinsights.wordpress.com/2010/11/23/a-place-branding-process-for-prescott-arizona-part-1/
• http://www.placebrands.net/

本文由孟买NMIMS的Dipesh Jain撰写。这些是作者的个人观点